Moderesan 1945-2015

Modet 1945 visar breda axlar, smala midjor och smala raka kjolar. Kvinnorna börjar att gå i byxor i mycket högre utsträckning. Plaggen influeras av manliga och militära accenter. På slutet av 40-talet blir plaggen mer feminina - man var trött på krig och allt maskulint. Plaggen blir färggladare och mer fantasifulla.

1947 skapade Christian Dior ”The new look”. Kollektionen bestod av vida, vadlånga kjolar som satt stenhårt i midjan, a-linjeformade kappor, och v-ringade jumprar med rundade axlar. Det var en ganska naturlig motreaktion mot de korta och snäva kjolar man bar efter kriget, Nu ville man ha veckade och plisserade långa kjolar som krävde underkjolar - och nu fanns det tyger igen.

För att titta på The new look åkte Kurt Jacobssons från NKs franska och Marg von Schwerin från Märthaskolan till Paris. De representerade Sveriges två finaste beställningsateljéer som båda fanns i Stockholm. De köpte in plagg och toiler (underlag för mönster) för att sy kopior av de franska modehusens modeller.

1955

Ända fram till 50-talet hade de franska modeskaparna haft monopol på modet, men nu kom Marilyn Monroe, Audrey Hepburn och rocken roll med det amerikanska modet. Det amerikanska inflytandet under 50-talet var stort. Då kom raggartjejen i utställd kjol, läderjacka och snörskor. Samt capribyxorna, den ärmlösa toppen och den lilla scarfen runt halsen.

Även de intellektuella ville göra revolt. Stilen kallades Beatnik och kläderna skulle vara polo, manchesterbyxor eller jeans (det var främst för män).

Hemmafrun fortsatte att ha den vida kjolen, blus och förkläde i hemmet, medan hon till fint bar tvådelad dräkt, matchande handskar och handväska.

1959

Hötorgscity invigs av gamle kungen Gustav II Adolf. Här skulle det nya moderna shopping i Stockholm växa fram.

Jacobssons öppnar ytterligare en butik vid Hötorgscity, med fokus på ungdomsmode, dräkter och korta brudklänningar.

1965

Ungdomsrevolten kom. Ungdomarna fanns helt plötsligt över allt och krävde ett nytt mode. Mary Quant och Biba skapades. På 60-talet kom miniklänningen, det tuperade håret och sjaletten.

1962

Jacobssons öppnar sin tredje butik vid Sergels Torg, i samma hus som SEB.

1967

NKs franska övergick till NKs Boutique och Kurt Jacobsson slutade som disponent. Det blev "omodernt" att handla plagg hos ett damskrädderi, nu var det "pret-a-porter" som gällde. Det kändes nytt och spännande!

1972

Lennart Jacobsson tar över butiken på Kungsgatan 53.

1975

70-talet var hippietiden, med utställda byxor, broderade blusar, mockaväst och pannband. Nu började även plagg att produceras i Asien och säljas i Sverige. Kläderna blev billigare, man kunde byta oftare och skapa sig en egen stil. Jeansen kom på allvar och blev mycket populära. Abba, punken och Vivienne Westwood kom på 70-talet och fortsatte in på 80-talet. 

Märthaskolan stängs.

Nils Jacobsson går i pension och butikerna vid Sergels Torg och Sveavägen säljs.

1985

80-talet var "Dress for success". Nu skulle kvinnorna göra karriär. Kvinnorna bar kavajer med axelvaddar, pennkjolar och glasögon. Man skulle också vara vältränad och det amerikanska fritidsmodet kom, med benvärmare, pannband, tights och collegetröja. 80-talet visade ett mycket färgglatt mode. På 80-talet var det viktigt att bära rätt märke (logga) på kläderna. På så vis kunde man skilja plagget från billigt mode. Man ville också vara del av en livsstil som Ralph Lauren skickligt hängde på.

1995

90-talet blev mer minimalistiskt, med enkla plagg i neutrala toner. Modet blev mer demokratiskt, jämställt och mer accepterande. Mamma och dotter klädde sig mer lika. 90-talet förknippas med Britney Spears och Spice Girls. Modet kröp ner i åldrarna och blev mer barnsligt med korta linnen, höga skor och tjejiga färger. Man pratade om Girl Power. Motvikten blev Grunge. Med slitna kläder, noppiga koftor och höga kängor.

2005

00-talet fortsätter med minimalismen. Plaggen blir mindre. Färgerna mer neutrala. Även pälsarna åker fram igen. Intresset för kvalitet minskar. Kedjornas försäljning ökar. Mindre butiker slår igen. Internethandeln kommer igång på allvar.

2015

Nutid. Nu gäller allt! Alla moderegler är borta. Du kan klä dig hur som helst, när som helst. Det ska vara bekvämt, lättskött och billigt. Priset är i fokus. Modet ska vara ungt. Ingen vill vara tant. Internet är helt utbrett. Försäljningen på internet ökar stadigt. Miljöaspekter och omtanken om andra börjar breda ut sig. Kvalitetstanken börjar komma tillbaka.

Framtiden

Vad som händer med modet i framtiden är omöjligt att förutspå. Men jag tror att vi de närmaste åren får se ett fortsatt intresse för kvalitet, hållbarhet och att plaggen är rättvist tillverkade. Slit och släng och utnyttjande av andra känns både omodernt och omoraliskt. Eftersom vi lever längre blir vi bara yngre och yngre i vår klädstil (och bekvämare). 80 år är i dag ingen ålder och vi kommer att klä oss därefter. Vi på Jacobssons fortsätter att hålla fast i vår ursprungliga idé om kvalitet och service och samtidigt hänga med i den tekniska utvecklingen och modets utveckling.

Jag hoppas att kunna få hälsa dig välkommen i många år till!

Charlotte Jacobsson Sekund